隨著春節(jié)返鄉(xiāng)人流的高峰，白酒市場(chǎng)迎來(lái)傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季。為探究真實(shí)動(dòng)銷(xiāo)情況，我們對(duì)安徽省合肥、阜陽(yáng)和蕪湖三地進(jìn)行了草根調(diào)研，覆蓋商超、煙酒店及餐飲終端。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，盡管返鄉(xiāng)人數(shù)增多，但白酒動(dòng)銷(xiāo)呈現(xiàn)分化趨勢(shì)：高端品牌如古井貢酒、口子窖受益于宴請(qǐng)和禮品需求，動(dòng)銷(xiāo)穩(wěn)健；中低端產(chǎn)品受消費(fèi)降級(jí)影響，銷(xiāo)量增長(zhǎng)有限。同時(shí)，渠道庫(kù)存略有上升，經(jīng)銷(xiāo)商普遍采取促銷(xiāo)策略。整體而言，春節(jié)返鄉(xiāng)熱對(duì)白酒市場(chǎng)有積極帶動(dòng)，但結(jié)構(gòu)升級(jí)和渠道優(yōu)化仍是行業(yè)關(guān)鍵。